Los usuarios que ven resúmenes de IA hacen clic en resultados tradicionales solo el 8% del tiempo. El descubrimiento de marcas se está reescribiendo, y las empresas que no se adapten desaparecerán.

El panorama general Cuando el Pew Research Center analizó 68.879 búsquedas de Google en marzo de 2025, descubrió algo alarmante. Los usuarios que encontraban un resumen generado por IA hacían clic en un resultado tradicional solo el 8% del tiempo. Quienes no veían el resumen hacían clic casi el doble: 15%. Una cuarta parte de los usuarios que veían un resumen de IA terminaban su sesión sin hacer clic en nada.

Las plataformas de IA generativa como ChatGPT ya reciben 5.720 millones de visitas mensuales. La pregunta no es si la búsqueda por IA importa, sino si tu contenido está estructurado para las dos formas distintas en que la IA recupera y presenta información. El marco AEO vs GEO de SimilarWeb traza una línea útil entre estos enfoques.

“Las marcas citadas en AI Overviews obtienen un 35% más de clics orgánicos y un 91% más de clics pagados.”

Por qué importa La gente busca más que nunca. Simplemente no hace clic. BrightEdge reportó en mayo de 2025 que las impresiones de búsqueda de Google aumentaron un 49% en el año posterior al lanzamiento de AI Overviews. En ese mismo período, los clics cayeron casi un 30%.

El estudio de Seer Interactive de septiembre de 2025, que cubrió 25,1 millones de impresiones orgánicas en 42 organizaciones, encontró que la caída fue aún más pronunciada para consultas que activaban AI Overviews específicamente. El CTR orgánico cayó un 61%, de 1,76% a 0,61%. El CTR pagado cayó un 68%, de 19,7% a 6,34%. Incluso las consultas sin AI Overviews vieron caer el CTR orgánico un 41% interanual.

Para marzo de 2025, una de cada cinco búsquedas de Google producía un resumen de IA. Gartner predijo a principios de 2024 que el volumen de búsqueda tradicional caería un 25% para 2026. La cifra exacta sigue siendo debatible, pero la dirección es clara. Las impresiones suben. El compromiso con los enlaces se derrumba. La respuesta misma se ha convertido en el destino, y las marcas dentro de esa respuesta son las que se notan.