Los usuarios que ven resúmenes de IA hacen clic en resultados tradicionales solo el 8% del tiempo. El descubrimiento de marcas se está reescribiendo, y las empresas que no se adapten desaparecerán.
El panorama general
Cuando el Pew Research Center analizó 68.879 búsquedas de Google en marzo de 2025, descubrió algo alarmante. Los usuarios que encontraban un resumen generado por IA hacían clic en un resultado tradicional solo el 8% del tiempo. Quienes no veían el resumen hacían clic casi el doble: 15%. Una cuarta parte de los usuarios que veían un resumen de IA terminaban su sesión sin hacer clic en nada.
Las plataformas de IA generativa como ChatGPT ya reciben 5.720 millones de visitas mensuales. La pregunta no es si la búsqueda por IA importa, sino si tu contenido está estructurado para las dos formas distintas en que la IA recupera y presenta información. El marco AEO vs GEO de SimilarWeb traza una línea útil entre estos enfoques.
“Las marcas citadas en AI Overviews obtienen un 35% más de clics orgánicos y un 91% más de clics pagados.”
Por qué importa
La gente busca más que nunca. Simplemente no hace clic. BrightEdge reportó en mayo de 2025 que las impresiones de búsqueda de Google aumentaron un 49% en el año posterior al lanzamiento de AI Overviews. En ese mismo período, los clics cayeron casi un 30%.
